Marketing
De ondernemer probeert zijn verkoop te bevorderen, want door een grotere afzet kan zijn winst worden verggroot. Hij doet dan aan marketing. Dat wil zeggen dat hij onderzoekt welke behoeften zijn toekomstige klanten hebben en probeert aan hun wensen te voldoen. Hij maakt hierbij gebruik van verschillende marketinginstrumenten zoals productbeleid, plaatsbeleid, prijsbeleid en promotiebeleid.